Posicionamiento SEO: ¿qué es y para qué sirve?

El SEO, o Search Engine Optimization, es una estrategia de marketing cuyo objetivo es mejorar la visibilidad de una página web en los buscadores. Es decir, el propósito es que tu sitio esté en los resultados principales cuando alguien realice una búsqueda relacionada con tu área.

Para nadie es un secreto que nuestros hábitos han cambiado enormemente durante los últimos años. Hoy la tecnología está al alcance de nuestra mano y ha permeado cada aspecto de nuestras vidas. Desde la forma en la que nos comunicamos hasta la búsqueda de información se han visto modificadas por la llegada del internet.

Como apuntábamos en otras entradas, el uso de la tecnología también se ha visto presente en la forma de hacer marketing. Actualmente, gracias al enorme alcance que tiene internet, es posible llegar a más personas. Pero, como hemos mencionado, es importante crear estrategias efectivas para saber aprovechar los beneficios que la tecnología y el nuevo marketing nos ofrecen.

¿Qué es SEO y por qué utilizarlo?

Una de las estrategias de marketing digital es el SEO, Search Engine Optimization, o en español, optimización para mecanismos de búsqueda. A través del posicionamiento web se busca dar visibilidad a un sitio y así dar a conocer su producto o servicio. Esta actividad empata perfectamente con el inbound marketing y el lead nurturing. ¿Por qué? Porque a través de una página web podemos brindar información valiosa para quienes estén interesados en nuestra área de trabajo. De este modo, si alguien busca información relacionada con nuestra actividad, podemos ser los primeros a quienes encuentre. De esta manera brindaremos la información necesaria para resolver sus dudas y se sentirá convencido de que somos unos expertos y tenemos la capacidad para resolver su problema. Así, lo estaremos encaminando a que, finalmente, adquiera nuestro producto o servicio.

La cantidad de información que surge en internet es interminable y de ahí la importancia de contar con un buen posicionamiento web. Ser de los primeros resultados arrojados por una búsqueda es indispensable para aumentar el número de clientes potenciales. La mayoría de los usuarios satisface su necesidad de información en la primera página de resultados, mientras el resto difícilmente llega a la tercera. Por ello, es sumamente importante conocer y diferenciar las estrategias principales para alcanzar el posicionamiento web: SEO y SEM. Aunque ambas estrategias persiguen el mismo fin, la forma de alcanzarlo es distinta.

Por un lado, el SEM, o Search Engine Marketing, es un conjunto de estrategias para dar visibilidad a un sitio web. La diferencia es que en esta estrategia se hace uso de recursos de pago para lograrlo. Es decir, la empresa utiliza anuncios pagados para posicionarse entre los primeros resultados de una búsqueda en internet.

Por otro lado, se encuentra el SEO, método en el cual ahondaremos. En esta estrategia el posicionamiento web se lleva a cabo de forma orgánica, es decir, sin hacer una inversión monetaria. Además, el posicionamiento se hace con base en el contenido total del sitio web. A diferencia del SEM, en el cual únicamente se toman en cuenta las palabras claves del anuncio por el que se está pagando. Por supuesto, se requiere cumplir con algunos criterios de los buscadores para poder llegar a la meta de posicionar nuestro sitio web entre los primeros resultados. Más adelante te los compartiremos para que logres una campaña SEO exitosa.

Y, ¿cómo funcionan los buscadores?

Para poder llevar a cabo una estrategia de SEO es importante conocer el comportamiento de los buscadores y así sacarles el mayor provecho. Las herramientas de búsqueda como Google, son páginas web que permiten acceder a información disponible en internet. Estas herramientas realizan una búsqueda dentro de sus bases de datos, las cuales se asemejan a un inventario de archivos. Los resultados arrojados se presentan como una lista ordenada de documentos relacionados con la búsqueda. Dicho orden se da de mayor a menor dependiendo de si los resultados cumplen con los criterios establecidos por el usuario. Asimismo, es importante mencionar que los resultados arrojados por los buscadores siempre son cambiantes debido a la constante aparición y desaparición de sitios web.

Para llegar a los resultados que vemos, el buscador realiza un proceso en el cual localiza los sitios y accede a ellos para analizar su contenido total y clasificarlo. La clasificación de las páginas web depende de distintos factores, cada buscador posee su propio algoritmo para llevarla a cabo y crear su ranking.

La búsqueda se origina a partir de la palabra clave que el usuario introduce en el buscador. Esta palabra debe ser identificadora de la información que se desea consultar. De esta manera el buscador arroja los resultados que se identifiquen con dicha palabra clave. Aunque existe una enorme cantidad de sitios que contienen la misma palabra, existen factores que posicionan mejor una página web sobre las demás.

¿Qué elementos debo considerar considerar al planear una campaña de SEO?

Una estrategia de SEO o posicionamiento web requiere de una serie de acciones para ser efectiva. Para llevarlas a cabo, es pertinente conocer cómo funciona cada una y así lograrlas correctamente.

La clasificación que realiza el motor de búsqueda está condicionada por la relevancia e importancia que éste le otorga a la información contenida en los sitios web. Así que, si queremos aparecer entre los primeros resultados de una búsqueda, debemos asegurarnos de que estemos cumpliendo los parámetros impuestos por la herramienta de búsqueda.

A continuación, te compartiremos algunos aspectos importantes que, bien elaborados, te ayudarán a posicionar tu sitio web.

Investigación de palabras clave


Esta actividad es imprescindible para llevara cabo una estrategia de SEO. Siempre debemos informarnos acerca de los términos que se están posicionando al momento y el comportamiento de los usuarios. El objetivo es encontrar los términos con mayor relevancia y a partir de ello escribir contenido para la página web.

También es prudente hacer un benchmarking, así podemos identificar qué está haciendo bien la competencia y cuáles son sus carencias.



Dominio del sitio web


El sitio web es nuestra carta de presentación, es lo que tenemos para ofrecer a los usuarios de internet. Por ello, es necesario diseñar un sitio web amigable para los visitantes.

Por su lado, el dominio puede jugar a nuestro favor cuando de posicionamiento web se trata. Si incluimos la palabra clave del proyecto o de su finalidad, los motores de búsqueda nos pueden beneficiar y mostrar nuestra página en los resultados principales. Además, es importante evitar el uso de caracteres poco comunes, optando por un guión como máximo si se da el caso.



Estructura del contenido


Sin duda, lo más importante de un sitio web son los contenidos y la forma en la que se estructuran. Se recomienda, aunque no es obligatorio, organizar los contenidos de la siguiente manera: en la zona superior la cabecera con el nombre del sitio web,en las zonas laterales los menús de navegación o enlaces de contenido propio, al centro el contenido principal que se busca posicionar y en la zona inferior el pie de página con información legal.



El texto


El texto es el elemento principal para posicionar una página web. Es necesario crear textos relevantes para posicionar un sitio. La información no sólo debe ser satisfactoria para el algoritmo de búsqueda, además, debe ser relevante y satisfacer las necesidades del usuario que la está consultando. Adicional al texto y el contenido informativo, es recomendable publicar constantemente, utilizar enlaces internos e imágenes; estos factores contribuyen al posicionamiento de un sitio web.

Como pudiste darte cuenta, una estrategia de SEO exitosa y eficaz, echa mano de todos los elementos antes mencionados. Por ello, es importante conocerlos y llevarlos a cabo de la mejor manera. Aunque podría parecer un trabajo exhaustivo, sin duda vale la pena. El aumento de clientes potenciales y de visitas a tu página web será la señal de que estás creando estrategias eficaces.

Si bien se trata de un proceso que demanda tiempo y esfuerzo, siempre podemos recurrir a herramientas que facilitan las tareas de marketing y atención al cliente. Kiper es la herramienta ideal para agilizar la gestión de campañas digitales y la atención al cliente. Cualquiera que sea el objetivo de tu campaña digital, Kiper facilitará su planeación, gestión y análisis de resultados. Y cuando atraigas más prospectos, Kiper también estará ahí para crear oportunidades y cerrar más ventas. Te invitamos a conocer Kiper y a obtener mejores resultados. Así de simple.

Fuentes consultadas

Membiela Pollán, Matías Enrique; Pedreira-Fernández, Natalia (2019). Herramientas de Marketing digital y competencia: una aproximación al estado de la cuestión. Atlantic Review of Economics 3(3). Recuperado de: http://www.aroec.org/ojs/index.php/ARoEc/article/view/99/74

Caballero Gómez, Marta (2018). Marketing en buscadores y posicionamiento web: SEO y SEM. El caso de una empresa de crowdlending. (Trabajo fin de grado) Universidad de Valladolid, Soria. Recuperada de: https://uvadoc.uva.es/handle/10324/34999